Segredo Decodificado: Mais de 70% dos ouvintes de podcasts acreditam que os anúncios em podcasts são mais relevantes e menos intrusivos do que outros tipos de publicidade.Olá Podcasters,
Karim aqui novamente!
Quando falamos de podcast, o número de ouvintes é a métrica que mais vem em mente correto? Mas isso está longe de ser a única forma de avaliar o sucesso! Se o seu objetivo é criar impacto e construir uma comunidade engajada, vale a pena prestar atenção a outros indicadores igualmente valiosos! Eu separei alguns aqui:
Engajamento Verdadeiro
Um podcast de sucesso não é aquele que apenas é ouvido, mas aquele que provoca uma reação! Comentários, mensagens diretas nas redes sociais, reviews nas plataformas e até e-mails mostram que seu conteúdo está gerando conversa! e ter engajamento verdadeiro é a coisa mais difícil na Podosfera, acredite.
Quando seus ouvintes compartilham episódios com amigos ou fazem perguntas específicas sobre o que foi falado, você sabe que está criando valor.
Uma métrica poderosa é o número de compartilhamentos e interações em relação ao total de ouvintes. Por exemplo, se 20% da sua audiência deixa um comentário ou envia um feedback, esse é um ótimo sinal de engajamento. Segundo a Buzzsprout, podcasts com altos níveis de engajamento tendem a ter maior longevidade, pois constroem uma comunidade leal.
Retenção de Audiência
Não adianta atrair ouvintes se eles não ficam até o final… O tempo de retenção é um dos principais indicadores da qualidade do conteúdo. Plataformas como Spotify e Apple Podcasts oferecem dados sobre o percentual de ouvintes que completam o episódio, permitindo avaliar se o ritmo e os temas estão mantendo o público interessado.
Segundo a Podtrac, episódios que mantêm ao menos 70% de retenção até os últimos minutos têm mais chances de converter ouvintes casuais em fãs fiéis. Para melhorar essa métrica, experimente estruturar seus episódios com ganchos no início, manter a narrativa fluida e entregar valor constante ao longo da conversa!
Mas aguenta um pouco aí! Você tem que saber dosar a retenção do seu público!
Vou te explicar, no meu podcast de ciências (mentes pioneiras) a galera geralmente pula a introdução porque já quer logo saber a história do pesquisador haha, assim como no final do episódio, os ouvintes já vão indo embora também… eu então criei uma pílula de conhecimento de 01 minuto na introdução que é pra forçar a galera a não pular, porque se eles pularem, não vão adquirir o conhecimento rápido que quero passar.
Analisando esse jogo que gato e rato com o ouvinte, pra eu ter uma retenção de quase 100% eu preciso já entregar o conteúdo de cara e terminar o episódio no ponto final da história sem enrolação correto?
Isso seria lindo, se eu fosse pago pra isso! haha
Não existe almoço grátis!
O Spotify não monetiza no Brasil (ainda) e uma porcentagem relativamente baixa de ouvintes em relação aos plays querem apoiar o seu projeto. Você tem que usar as introduções e conclusões para fazer o seu “Jaba”, pedir pra galera se inscrever, apoiar e até usar esse espaço para fazer alguma outra propaganda ou vender um produto seu!
Crescimento Orgânico
Crescer sem depender exclusivamente de anúncios pagos é um ótimo sinal de que seu conteúdo tem qualidade e ressoa com as pessoas! Quando ouvintes recomendam espontaneamente seu podcast para amigos, isso indica que ele tem relevância e autenticidade!
Um podcast bem legal que está tendo um crescimento orgânico interessante é o Nu Aleatório, que possui uma comunidade bem engajada e participativa!
A métrica de “novos ouvintes por indicação” pode ser difícil de medir diretamente, mas as plataformas de análise geralmente mostram de onde vem sua audiência. Um aumento nos acessos diretos ou em fontes como redes sociais pode indicar crescimento orgânico.
De acordo com o Edison Research, 75% das pessoas descobrem novos podcasts por meio de recomendações pessoais, provando que o boca a boca é uma ferramenta poderosa!
Parcerias e Monetização
A capacidade de atrair patrocinadores ou fechar parcerias é um indicador claro de que o podcast está conquistando relevância. Além disso, monetização não se limita a anúncios; pode incluir convites para eventos, palestras ou a venda de produtos relacionados ao seu podcast sabe?
Na Uncoded a gente trabalha conectando marcas X creators, porém é importante você ter noção que as marcas precisam de um retorno financeiro em cima do investimento, seja de vendas diretas ou crescimento de branding.
Elas querem pagar pouco para ter muita visualização (afinal quem não quer isso né?haha), por isso, programas com menos de 10 mil downloads por episódio, dificilmente irão conseguir um patrocinador grande que tenha esse viés de usar o podcast como uma fonte de geração de venda para eles.
Um podcast pequeno consegue fazer propagandas legais se o conteúdo for muito nichado, porque assim dá pra conectar marcas muito nichadas também!
Uma vez, eu vi um caso de um cara que tinha um podcast de pescaria na amazônia, ele tinha mais ou menos 400 downloads por episódio somente, porém todos os ouvintes eram pescadores da amazônia, ele fechou um patrocínio com uma marca de iscas de Manaus e o valor investido pela loja, segundo ele foi mais de 05 mil reais por inserção publicitária!
Um outro exemplo é o dos nossos amigos do NerdCast, salve Azagal! que construiu um ecossistema de produtos e parcerias a partir do conteúdo principal. A monetização mostra que o podcast tem valor comercial, mas também que é visto como uma plataforma confiável e influente. Plataformas como Patreon ou Apoia.se também podem ajudar a medir o apoio direto do público, um sinal de que eles valorizam seu trabalho a ponto de investir financeiramente nele.
Impacto na Vida das Pessoas
Um dos indicadores mais emocionantes de sucesso é o impacto que você causa nos seus ouvintes! Você recebe mensagens dizendo que o podcast inspirou mudanças, ajudou em decisões ou trouxe aprendizado? Esse tipo de feedback é um termômetro poderoso do valor do que você está entregando.
Lembro muito de uma mensagem que recebi de um rapaz chamado Danilo, ele estava passando por um processo muito delicado de quimioterapia, pois estava lutando contra um cancêr. Ele me mandou uma mensagem no instagram uma vez falando que tinha maratonado todos os 50 episódios narrativos do Espaço Indecifrável e que ter entrado nesse universo, desligou ele da realidade difícil que ele estava enfrentando.
Isso me tocou profundamente, se o seu podcast está ajudando alguém a alcançar um objetivo ou resolver um problema, você está cumprindo uma missão muito maior do que apenas entreter!
O sucesso de um podcast vai muito além de uma audiência gigantesca. Engajamento, retenção, crescimento orgânico, oportunidades de monetização e impacto na vida das pessoas são métricas que oferecem uma visão mais ampla e significativa.
Lembre-se: o que realmente importa é a conexão que você constrói e o valor que entrega.
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